前不久,四川长虹对外发布公告,称公司已完成上海长虹大厦的对外转让工作。
交易所信息显示,此次转让标的建筑面积3206.88平方米,证载宗地(丘)面积6544.00平方米。最终交易价格为8120万元,交易款项已结清,产权过户已完成,扣除相关税费后,公司实现收益约5100万元。
交易出来的时候引起了不小的轰动,按照公布的信息核算,四川长虹位于上海静安区中山北路的大厦最终转让价为每平方米约2.53万元。看到这个数据很多人说长虹在贱卖国有资产。在上海这个地方,按照这个价格来卖,确实便宜。
然而退一步说,如果不是被逼急了,谁愿意把自己的办公场地都卖了呢?
01 长虹的辉煌
1958年,在四川绵阳城郊的一片麦冬田上建起了国营长虹机器厂,也是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地,这是长虹集团的前身。如今,长虹已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。
说起长虹就要说起它的彩电,其在上个世纪曾经家喻户晓。上世纪80年代,中国彩电市场开始崛起,但由于技术落后,国产电视品牌始终被日本等洋品牌压制。当时长虹在厂长倪润峰拍板下,引进了当时国内单班生产能力最大的彩电生产线,长虹一跃成为中国最大的彩电生产基地。
彼时,打着以产业报国,民族昌盛为己任的旗号,长虹头顶20世纪的彩电大王的光环。当年风华正茂的长虹一度是国内彩电市场的绝对霸主,1997年长虹彩电市场占有率高达35%。当年每卖三台彩电,就有一台是长虹。资深彩电行业人士回忆。直至2009年,长虹彩电保持了20年的销量冠军。
1994年3月11日,四川长虹在上海证券交易所挂牌上市。在90年代,互联网并不发达的当时,当时长虹就拥有了高达580亿的市值。
2016年四川百强企业榜单出炉,长虹成为四川省唯一一家整体销售规模超千亿的企业。同时它在中国企业500强排名第152位,居中国制造业500强第64位。
02 长虹的现状
然而,如今长虹却没落了。现在要问80后、90后会选择长虹彩电吗?多数人是犹豫的。看看与它同时代的企业,曾与长虹并驾齐驱的青岛海尔早已成长为一家营收破千亿元,净利润近60亿元,总市值同样也超过1000亿元规模的家电业一线梯队公司。
长虹品牌已经老了,品牌力弱。年轻人在选择电器的时候,会选择更年轻化的品牌。一位家电行业的经销商提起长虹彩电时一声叹息。
长虹目前与十几年前的营收结构已大不相同。众所周知,四川长虹以彩电起家,十年前,彩电业务还占据着半壁江山。而现在,长虹彩电在国内市场的地位已经是数到了第四、第五,并非龙头。如今,长虹已经成为小米的供应商,想想都觉得可笑。
虽然近期数据中显示,长虹前三季度实现营收578亿,净利润2.05亿,利润为0.8%,看似不错的财报数据,其实却另有端倪,根据相关测算,扣除掉政府的2.32亿补贴资金后,长虹却是亏损了5900万!可以说,长虹其实并没有盈利。
说起长虹,就不得不说它的股票。当年长虹上市,因为打着国企军工的旗号,股票一路高歌甚至被炒到50元顶峰,很多散户跟着纷纷卖进,当时还出现了疯抢的场面。然而,如今长虹股票已跌到了3块多,套住了一批散户。
如今,这批散户还在纠结怎么处理自己长虹股。
03 长虹的自救
现在的年轻人很少看电视的,都是玩手机,手机可能一两年就会换,但是,电视恐怕几年或十年才换一次,所以,现在的传统家电并不好做。
对于长虹来说,身处一个业已成熟的产品市场,要转型去超越其实很困难,付出的代价往往也是得不偿失。因此,要超越对手只能是弯道超车。
前几年长虹不仅仅在彩电业务上下手,长虹还在电池、机顶盒、运输、房地产、通讯和系统工程等业务领域投入。然而这些行业类别跨度极大,每个行业都本身存在不少行业巨头。长虹均半路出家,涉足其中,至今未折腾出太大水花。
目前长虹提出并发布了基于智能化、网络化、协同化维度的新三坐标智能战略,建设传感器网络,开放数据接口,为消费者提供越来越智慧的终端及服务,并探索新的商业模式。如今,长虹正开启了重新的征程。曾经作为民族企业的代表,期待着并相信长虹可以再次回到巅峰!